Céramistes: quelle stratégie développer sur les réseaux sociaux?

Sommaire 

1 – L’importance des réseaux sociaux dans l’art et l’artisanat
2 – Créer et promouvoir votre marque
3 – La stratégie pour fédérer votre communauté en ligne
4 – Vendre en ligne grâce aux réseaux sociaux
5 – Quelques conseils pour les amateurs
6 – Contenu numérique : quels outils utiliser ?
7 – Les principales plateformes de partage

Introduction

Être présent sur la toile est devenu aujourd’hui une nécessité. Pour vous, professionnels de la céramique, les réseaux sociaux sont des canaux essentiels pour vous faire connaître, établir un dialogue avec votre public et vendre vos créations en ligne. Même si les galeries, les expositions ou encore les marchés de potiers resteront toujours des lieux privilégiés pour présenter vos œuvres au public, les donner à voir et à manier, votre présence sur le web vous permettra de toucher un bien plus large public.

Mais comment se démarquer ? Attirer l’attention sur son travail ? Dans cet environnement numérique en constante évolution, construire une présence remarquée et gagner en visibilité nécessite plus que de simples publications : cela exige de comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux dans le but de mettre en place une stratégie. Pour les amateurs, ces plateformes en ligne offrent un espace de rencontre et d’échange avec une communauté d’artisans tout aussi passionnés.

Dans cet article, nous vous donnons des conseils pratiques pour vous guider dans la création d’une présence en ligne efficace ainsi que dans la stratégie à développer sur les réseaux sociaux.

1 – L’importance des réseaux sociaux dans l’art et l’artisanat

Les réseaux sociaux ont révolutionné la manière dont l’art est perçu. Ils ont donné aux artisans et aux artistes une plateforme pour diffuser leur travail avec un très large public, ils ont littéralement changé la façon dont les gens découvrent l’art au point d’être devenus incontournables.
Les statistiques sur les réseaux sociaux révèlent à quel point la présence en ligne a pris une importance prépondérante dans nos vies. Nous ne pouvons que conseiller la lecture de l’article de Claire Beveridge, publié le 7 septembre 2023 sur le blog de Hootsuite (qui est un outil de gestion des réseaux sociaux) : Plus de 160 statistiques sur les réseaux sociaux à connaître en 2023. Tout marketeur a besoin de statistiques sur les réseaux sociaux pour bien orienter sa stratégie de marketing sur les médias sociaux.

De cet article, on retiendra que :

• plus de 4 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux dans le monde, offrant notamment une audience inédite aux artistes.
• 55 % des acheteurs d’art déclarent avoir découvert de nouveaux artistes via les réseaux sociaux. Les statistiques concernant Facebook ou Instagram sont fascinantes, faisant de ces plateformes un incontournable dans le développement d’une activité.
• 22 millions de Français utilisent TikTok qui est l’application la plus téléchargée en 2022.

L’article détaille les statistiques selon les pays, les hommes, les femmes, le temps passé chaque jour sur les réseaux sociaux… et c’est stupéfiant.

Autre exemple, les hashtags liés à l’art sur Instagram ont des millions de publications, ce qui montre l’intérêt élevé pour l’art sur cette plateforme. Et si vous voulez découvrir la meilleure manière de créer vos hashtags, n’hésitez pas à consulter le site INSTABOSS.

Ces chiffres démontrent que les réseaux sociaux influencent les tendances, la découverte d’artistes et même la décision d’achat d’œuvres d’art. Et si vous maîtrisez l’anglais, vous pouvez aussi consulter le site Pew Research Center qui fournit des statistiques, des sondages d’opinion, des analyses de contenus.

2 – Créer et promouvoir votre marque

Dans le monde de la céramique, pour se faire connaître, le seul talent artistique ne suffit pas toujours, il est important de se créer une marque personnelle forte et reconnaissable. Construire cette marque n’est pas simplement une question de logos ou de slogans accrocheurs, mais plutôt une expression authentique de votre travail en tant qu’artiste céramiste :

• Qu’est-ce qui vous caractérise ? Avez-vous développé des techniques dans votre travail de la céramique qui vous sont propres ? Votre style est-il original, par exemple dans l’alliance de la terre brute avec un émail brillant, dans la superposition des émaux, dans la coloration de la terre avec des colorants de masse, etc. ? Ou peut-être avez-vous une philosophie de création particulière, comme n’utiliser que des ressources locales, etc. ? Si un aspect spécifique devient votre identité de marque, il est important de le manifester visuellement dans votre présence en ligne.
• Une identité forte nécessite de la cohérence. De votre nom de marque (si vous en avez une) à votre logo, en passant par les couleurs que vous choisissez et même le langage que vous utilisez, l’ensemble doit être harmonieux. Votre public vous reconnaîtra immédiatement d’une plateforme à l’autre. Il vous faudra créer vos posts sur les réseaux sociaux un peu comme une pièce de céramique ; séparément, vos posts sont tous beaux, et ensemble, ils forment une collection cohérente dont on se souvient.
• Faire connaître qui vous êtes : si vous construisez un site, vous aurez très probablement un onglet biographique. Votre biographie n’est pas un CV où vous énumérez vos réalisations. Cet espace est fait pour partager ce qui vous motive, ce qui vous inspire, les valeurs qui sous-tendent votre travail. Intégrez des mots-clés qui non seulement résument votre métier, mais aussi parlent à votre public cible, en le guidant naturellement vers votre univers. Les mots-clés bien choisis permettent aux moteurs de recherche de vous référencer efficacement.
• Soyez authentique : rappelez-vous, la gestion de sa marque pour un artiste ne se résume pas à une commercialisation superficielle. C’est une invitation sincère pour que les autres découvrent votre monde, une manière de partager votre passion et d’établir un lien authentique avec ceux qui trouvent du sens et de la beauté dans votre travail.
• Soignez vos visuels : une bonne présence en ligne s’accompagne de beaux visuels. Créer des visuels de qualité est indispensable pour transmettre l’essence de votre travail céramique, un sujet que nous avons abordé dans notre article publié sur ce blog le 20 octobre 2023. Chaque image ou vidéo qui reflète fidèlement votre art nécessite une attention particulière à l’éclairage et à la composition. Rappelons qu’il est tout aussi nécessaire de présenter des pièces achevées, que de présenter votre processus créatif, de combiner différents types de contenu, des photos aux vidéos. Les légendes pertinentes ajoutent du contexte, et renforcent l’impact de vos œuvres auprès de votre public.

3 – La stratégie pour fédérer votre communauté en ligne

L’édification d’une communauté engagée est au cœur de toute stratégie réussie sur les réseaux sociaux. Cela va au-delà de la simple publication de vos œuvres ; il s’agit de tisser des liens solides et d’interagir avec votre public.

• Commencez par être activement présent. Lorsque les abonnés postent un commentaire, montrez-leur que vous appréciez leur intérêt en répondant de manière personnelle. Engagez-les avec des questions ouvertes et soyez réceptif à leurs réponses. Cette approche humanise votre marque et forge des connexions personnelles.
• Si un client partage une photo d’une de vos pièces dans son espace, non seulement remerciez-le, mais envisagez aussi de repartager ce contenu sur votre profil, en donnant un crédit approprié. Cela valide leur engagement et encourage d’autres à faire de même.
• Élargissez votre espace virtuel. Cherchez à collaborer avec des pairs ou des influenceurs dont le travail résonne avec le vôtre. Un échange de publications peut présenter votre art à une audience plus large et vous aider à gagner de nouveaux abonnés. Ces collaborations peuvent prendre diverses formes, allant de la création conjointe à des séances de questions-réponses en direct ou des ateliers virtuels.

Rappelez-vous, chaque interaction compte. Une communauté s’épanouit sur l’authenticité et l’interaction, alors gardez vos communications aussi naturelles et authentiques que possible.

4 – Vendre en ligne grâce aux réseaux sociaux

Les réseaux sociaux représentent un formidable moyen de promouvoir vos pièces et de les vendre en ligne :

• Si vous avez un compte Facebook et un compte Instagram, vous pouvez exploiter leurs fonctionnalités e-commerce intégrées. Ces services vous permettent d’ajouter une boutique à votre profil, transformant ainsi votre présence sur les réseaux sociaux en une vitrine virtuelle interactive. Les clients peuvent parcourir, découvrir et acheter vos pièces de céramique sans avoir à quitter leur fil d’actualité.

• Offrez quelque chose d’unique à votre communauté en ligne. Cela pourrait être un accès en avant-première à vos nouvelles pièces, des réductions, ou des éditions limitées uniquement disponibles pour vos abonnés. Cette tactique crée non seulement un sentiment d’exclusivité, mais stimule également les ventes, car les clients sont incités à agir rapidement pour ne pas rater une offre spéciale.
• Vous pouvez aussi organiser des lives au cours desquels votre public vous pose des questions sur votre travail. Si vous donnez des cours, c’est l’occasion de répondre aux difficultés que vos élèves rencontrent.
• Familiarisez-vous avec les possibilités de publicités ciblées. Les plateformes de réseaux sociaux disposent de données démographiques détaillées qu’elles peuvent utiliser pour diffuser vos annonces aux groupes les plus susceptibles de s’intéresser à votre travail. Un ciblage intelligent signifie que chaque euro que vous investissez dans la publicité a le potentiel de toucher des clients très intéressés, maximisant ainsi votre retour sur investissement.

5 – Quelques conseils pour les amateurs

Pour ceux qui pratiquent la céramique en amateurs, les réseaux sociaux ne sont pas seulement une plateforme pour présenter des œuvres, mais c’est aussi un espace pour partager le plaisir que vous avez dans la pratique de cet art.

Voici quelques conseils pour débuter :

• Connectez-vous avec une communauté de même esprit, et continuez à apprendre de ce que chacun y donne.
• Montrez votre travail au sens large, pas seulement le produit fini : montrez votre atelier, vos mains couvertes d’argile, votre premier vase, votre première tasse… les erreurs et ce que vous en avez appris. Cette authenticité trouvera de l’écho.
• Rejoignez des groupes pertinents, suivez d’autres céramistes que vous admirez, amateurs ou professionnels, et n’hésitez pas à engager la conversation. Commentez leurs travaux, posez des questions, et ouvrez-vous aux critiques constructives. Vous pourriez même découvrir des opportunités de collaboration ou des ateliers locaux auxquels participer, élargissant votre réseau au-delà du monde virtuel : utilisez les réseaux sociaux pour apprendre et grandir. Il y a une richesse d’informations disponibles : des tutoriels vidéo aux webinaires en direct, aux séances de questions-réponses avec des céramistes renommés.
• Suivez des hashtags judicieux pour découvrir de nouveaux styles, techniques, ou tendances en céramique et prenez note des idées ou des techniques que vous aimeriez essayer.

6 – Contenu numérique : quels outils utiliser ?

La planification de contenu est une étape à travailler. Il ne s’agit pas seulement de savoir quoi publier, mais aussi quand et comment :

• Établissez un calendrier de publications qui reflète votre processus créatif, en veillant à maintenir une fréquence qui garde votre public engagé sans les submerger. Anticipez les événements spéciaux ou les jours fériés pertinents.
• Des outils comme Hootsuite, Buffer, ou Planoly peuvent vous aider à planifier vos publications à l’avance et à les diffuser sur plusieurs plateformes.
• Des applications de retouche photo comme Adobe Lightroom ou VSCO contribuent à améliorer vos images, et Canva est excellent pour la création de graphiques accrocheurs. Explorez ces outils et trouvez ceux qui s’adaptent le mieux à vos besoins et à votre style.
• L’analyse des performances n’est pas seulement pour les experts en marketing. Comprendre les conséquences d’un « j’aime », des commentaires, des partages, des vues, et des heures de plus grande activité peut vous donner un aperçu précieux de ce que votre audience aime le plus. Utilisez les outils d’analyse intégrés sur les plateformes de médias sociaux, et ajustez votre stratégie en conséquence. Testez différents types de contenu, horaires de publication, et engagez-vous directement avec votre public pour voir ce qui résonne le mieux.

Évidemment, pour tirer le meilleur avantage de ces différentes applications, il faut souvent utiliser la version payante. Mises bout à bout, le budget nécessaire n’est pas toujours possible, surtout au début. Il vous faudra probablement apprendre à gérer vous-mêmes au mieux vos applications. Beaucoup de développeurs attirent leurs clients en proposant des moments gratuits de leurs formations, des webinaires, des astuces. Par exemple, Aurélie Moulin, experte en marketing Instagram, via son compte 3 Zestes de citron donne d’excellents conseils par le biais de ses produits d’appel. Chacune de ses newsletters fait le point sur les nouveautés d’Instagram.

7 – Les principales plateformes de partage

1. YouTube :C’est la plus grande plateforme de partage de vidéos au monde, elle est très populaire et un recours facile quand on cherche une ressource. Qui n’a jamais cherché un « tuto » sur Youtube ? Elle offre des outils d’analyse pour comprendre votre audience. Mais le spectateur sera toujours engagé à cliquer sur un autre lien qui l’amènera sur un autre compte. Des coupures publicitaires peuvent aussi amener le spectateur à cliquer ailleurs.
2. Viméo : C’est une plateforme plus professionnelle et orientée vers la communauté artistique. Elle offre une qualité vidéo supérieure et moins de publicités.
3. Instagram : C’est la plateforme parfaite pour des vidéos courtes et engageantes. Elle permet des vidéos plus longues tandis que les stories sont éphémères et disparaissent au bout de 24 heures. L’utilisation de hashtags augmente la visibilité ; pensez au format vertical pour les stories. Encore une fois, on vous conseille Hootsuite pour découvrir les possibilités de cette plateforme incontournable :
4. Facebook : Cette plateforme offre une large audience et la possibilité de partager facilement des vidéos à la fois sur votre page professionnelle et dans des groupes spécifiques.
5. TikTok : C’est la plateforme montante par excellence, parfaite pour des vidéos courtes, créatives, originales, engageantes… Elle est particulièrement populaire auprès des jeunes.

Conclusion

La présence numérique n’est plus un luxe, mais une nécessité. Vous, en tant que potier, vous devez donc rester à la pointe, non seulement dans votre compétence artistique, mais aussi dans votre approche du monde numérique et plus particulièrement des réseaux sociaux. Cela implique une maîtrise de la stratégie en ligne en se formant à l’utilisation de nouveaux outils, de s’engager avec les technologies émergentes et de participer activement à des communautés en ligne.

En fin de compte, alors que nous réfléchissons au développement de la céramique dans ce monde numérique, nous reconnaissons que la clé du succès réside dans un équilibre — le respect de l’histoire et de la tradition avec l’audace d’innover et de s’adapter. Ainsi les céramistes restent des créateurs modelant non seulement l’argile, mais aussi le développement de leur art dans la société numérique.